Почему в Нижнем Новгороде один за другим открываются издания и так же быстро закрываются

В Нижнем Новгороде — журнальный бум. Каждые пару месяцев появляется новый журнал, счет их идет на десятки. Желающие иметь собственное издание не обращают внимания на то, что большинство открывшихся журналов вскоре тихо исчезает…

Игрушки для взрослых и серьезный бизнес
 
В конце прошлого года в Нижнем Новгороде появился журнал «Вся недвижимость». Весной 2024-го — издание политической направленности «Профи». Несколько месяцев назад — «Женщина за рулем» и гламурный «Headline». И на ближайшее время запланирован выход еще нескольких журналов. Бум продолжается! В основном это местные журналы: федеральные сетевые проекты заходят в наш город гораздо реже.
 
Чтобы понять причину бума, давайте посмотрим, какие это журналы. Мы имеем в виду не направленность (деловые, life style и т.д.), а задачи, которые выполняют издания. Итак, три группы.
 
Группа первая. Журнал как инструмент для решения задач основного бизнеса.

Например, владелец инвестиционно-строительной компании «Недвижимость и кредит» Анатолий БОЙКО открыл журнал «Империя недвижимости». Главной задачей издания стала реклама земельных участков и объектов жилой/нежилой недвижимости, которые продает риэлтор. Грамотный ход. Поставленные цели — выполняются. По нашим оценкам, журнал уже «отбил» вложенные деньги и сегодня вполне себе процветает.
 
Так же в свое время создавался и «Коктейль КОКО». Он был информационной площадкой для освещения перипетий одноименного показа модной одежды, который появился раньше журнала.
 
Группа вторая. Журнал-статус. Иметь собственный журнал сейчас — очень модно. Это подчеркивает статус, положение в обществе. Вот, например, в Нижнем Новгороде практически сформировалась местная fashion-индустрия и тусовка вокруг нее. Повсюду транслируется красивый стиль жизни. А глянцевое издание — отличный пропуск в эту тусовку и возможность позиционировать в ней свое «я».

Журналы этой группы часто появляются как подарок — жене, подруге, ребенку и т.д. Именно таким образом появились на свет «12 часов», «Глазурь» и «Headline». Впрочем, подобные издания обычно делаются полупрофессионально, и, как следствие, они убыточны. Когда спонсор начинает понимать, что игрушка любимой девушки постоянно требует денег, то нередко «перекрывает кислород». Лучше, любимая, куплю тебе новую машину (платишь один раз, да и хлопот меньше). У журнала «12 часов» вышло всего 4 номера. У «Глазури» — тоже всего несколько. Был даже журнал, который закрылся, так и не открывшись — «Все в большом городе». Его мощно прорекламировали, но первый номер так и не вышел.

Это самая многочисленная группа. Полупрофессиональные издания появляются в огромном количестве, как прыщи во время аллергии.
 
Группа третья. Журнал как самостоятельный бизнес. Это издания, которые сумели завоевать внимание аудитории и доверие рекламодателей и благодаря этому развиваются самостоятельно. Пример — «Pulse», который выходит уже 10 лет. Для Нижнего Новгорода это много. В своей нише — достойное, успешное издание, которое пока не под силу потеснить даже федеральным журналам.
 
Давайте теперь ответим на главный вопрос:
 
Почему?
 
Почему все кинулись открывать журналы? И почему именно сейчас? Найти ответ можно, если рассмотреть журнальный бум в контексте развития нашего общества. Точнее, его деловой элиты, на деньги которой открываются эти журналы.
 
Развитие любого общества происходит циклично, в четыре стадии. Первая стадия: неопытные предприниматели. На этом этапе бизнесмены не имеют глубоких знаний в бизнесе, но зарабатывают за счет большого желания и самоотдачи. Вторая стадия — это поколение руководителей, которые уже понимают необходимость бизнес-образования и получают его: финансисты, юристы. Они тоже упорно трудятся в бизнесе... А вот их дети не похожи на своих родителей. Рождается поколение творческих людей: художников, писателей и т.д. — это третья стадия. И наконец, четвертая стадия — поколение «выродков»: людей, которым ничего не интересно. Вот на Западе эти циклы повторяются уже лет 300. В России же они спрессованы: этот путь мы проходим с конца 80-х и по сегодняшний день.
 
В России люди уже заработали (1 стадия — период накопления). Сейчас идет время финансистов-юристов (2 стадия), но… им уже хочется самовыражения (начинается 3 стадия). Каким же образом? Есть хороший способ — открыть журнал, чтобы высказывать через него свои мысли и взгляды, быть «на виду». Выглядит заманчиво и — главное! — так просто! Вперееед!