Чем рискуют киносети, открывая залы в торговых центрах Нижнего Новгорода
В ближайшие два года количество кинотеатров в Нижнем Новгороде может вырасти в несколько раз — почти все строящиеся торговые центры (ТЦ) города предполагают их наличие в своей концепции. Однако пример «КиноМакса» показал, как непросто запустить проект в Нижнем Новгороде. Есть большая вероятность, что трудности, которые ждут киносети в столице Черноземья, изменят их планы — и в Нижнем Новгороде они не придут.
В ожидании бума
В ближайшие два года количество кинозалов в городе может увеличиться почти в три раза. Согласно официальной статистике отдела финансирования строительных проектов ЦентральноЧерноземного банка (ЦЧБ) Сбербанка РФ1, предположительно в 2026 году в Нижнем Новгороде будет функционировать 47(!) кинозалов, а количество зрительских мест достигнет отметки в 7400 кресел, в которых можно с комфортом посмотреть хорошее кино. Такой резкий рост кинорынка города будет возможен за счет того, что концепция буквально каждого строящегося в городе ТЦ предполагает наличие кинотеатра. Вот лишь несколько основных примеров:
Сити-парк «Град». В проекте Евгения Хамина и Николая Послухаева площадью 180 тыс. кв. м есть место под 9зальный кинотеатр, который станет одним из самых крупных в городе.
ТРЦ «Галерея Чижова». После реконструкции магазина «Россия» площадь нового торгового центра составит порядка 105 тыс. кв. м. В нем будет отведено место под 6зальный кинотеатр.
ТЦ «Парад». Проект ООО «Талай» (совладелец — Александр Марков) площадью 56 тыс. кв. м также предполагает в своей концепции наличие 6зального кинотеатра.
Даже в узкоспециализированном ТРЦ, таком как, например, проект DIYформата «Твой дом» (56 тыс. кв. м) группы «Крокус», и то планируется наличие 4зального кинотеатра. Девелоперов можно понять: кинотеатр — хороший якорь для развлекательного сектора, который может существенно повысить трафик центра. Однако первый опыт запуска кинотеатра в ТЦ показал: реализовать кинопроект в столице Черноземья очень непросто.
Речь идет, конечно, о «КиноМаксе», который начал функционировать в ТЦ «Московский проспект» (МП). Так или иначе, но в Нижнем Новгороде создалось общее впечатление, что проект киносети провалился. Возникновение такого общественного мнения отнюдь не случайно.
Проект был запущен осенью 2017 года, однако потом приостановился, что уже породило слухи о проблемах киносети. Затем «КиноМакс» снова начал функционировать, однако на этот раз компании крупно не повезло: в зале обвалился потолок, и эта новость быстро разошлась по Интернету. Кроме того, пошли разговоры о конфликте «КиноМакса» с руководством «Московского проспекта»… По информации источников, знакомых с ситуацией, топменеджмент «Московского проспекта» имел ряд вопросов по сотрудничеству с «КиноМаксом»: руководство торгового центра считало, что киносеть паразитирует на трафиках «МП», а сама практически не вкладывается в маркетинг. Большинство экспертов и участников рынка, не желая официально критиковать «КиноМакс», тем не менее, его проблемы объясняли единогласно одним и тем же: «А вы его рекламу в городе видели?»
Впрочем, гендиректор «КиноМакса» в Нижнем Новгороде Дмитрий НАРТОВ не согласен, что проект сети провалился. В то же время он признает, что экспансия в столицу Черноземья проходила весьма сложно. «Да, осенью прошлого года мы немного поспешили с запуском — предложили потребителю несколько меньший уровень сервиса, чем готов принимать местный зритель. Поэтому мы временно закрылись, чтобы поставить «плавающие» кресла и сменить экраны на более качественные», — пояснил господин Нартов. По его словам, общий объем вложений в проект со стороны «КиноМакса» составил $8 — 10 млн. Дмитрий Нартов отметил, что теперь «КиноМакс» пытается сформировать «свою аудиторию», которая предпочитала бы этот кинотеатр всем другим. При этом ставка делается на молодежь.
Не согласен Дмитрий Нартов и с обвинениями в отсутствии рекламы. «На данном этапе в нашем бюджете предусмотрено выделение 200 тыс. рублей на маркетинг ежемесячно», — подчеркнул он. Сумму действительно нельзя назвать ничтожной. Впрочем, и крупной ее тоже не назовешь. Для сравнения, кинотеатр «Юность», когда запускался, также тратил на первом этапе 150 — 300 тыс. рублей в месяц на раскрутку. Так может, проблемы «КиноМакса» в Нижнем Новгороде объясняются не только маркетинговой политикой сети?
